Erişim Temelli Tüketim
Abonelik, kiralama ve deneyim odaklı yeni tüketim alışkanlıkları
Eskiden satın alırdık, şimdi erişiyoruz. Sahip olmak yerine kiralıyor, satın almak yerine abone oluyoruz. Sahiplikten erişime geçiş, sadece teknolojik değil kültürel ve ekonomik bir paradigma değişimi.
Sahip Olmak mı, Erişmek mi?
Bir zamanlar MS Office’i satın aldığınızda program sizin olurdu, şimdi ise Microsoft 365 gibi abonelik tabanlı modellere geçtik. Eskiden DVD satın alırken, artık Netflix gibi platformlara abone olarak yalnızca belirli içeriklere geçici erişim sağlıyoruz. Müzik için de durum aynı; bir albümü satın almak yerine, Spotify üzerinden erişim hakkı için ücret ödüyoruz. Oyunları Steam üzerinden ediniyor ama aslında sadece oynama iznine sahip oluyoruz.
Bu yeni modelin adı: “Erişim Temelli Tüketim” (Access-Based Consumption). Yani bir ürüne sahip olmadan, belirli bir süreyle erişim hakkı satın almak. Bu dönüşümün teknoloji alanındaki en açık örneği, kullandığımız uygulamaların çoğunun artık abone olunarak kullanılıyor olması. Buna “Hizmet Olarak Yazılım (SaaS – Software as a Service)” deniyor.
…
Takıntılı bir yapım olduğu için oldum olası her türlü ürünün içindekiler kısmını okurum. İndirim çılgınlıklarının yaşandığı, sosyal medya üzerinden onlarca ürün reklamına maruz kaldığımız son dönemde incelediğim ürünlerin içeriğinde dikkatimi çeken bir durum mevcut: “Gerçeklikten ve doğallıktan giderek daha çok uzaklaşarak yapay ürünler tüketmeye başladık.”