Millward Brown’ın Dünyanın en değerli 100 markası BrandZ araştırmasına göre 2014 yılında dünyanın en çok değere sahip markası Google oldu.
2006 yılından beri hazırlanan listede, en değerli 100 markanın toplam değeri; önceki yıla oranla %12, 2006’ya oranla %324 artış gösterdi. Bu yılın en değerli 2. markası olan Apple 2006’dan bu yana %826 büyüme kaydetti.
Bu yıl Apple’ın marka değerinin %20 azalması ve Google’ın marka değerinin %40 büyümesi listede liderliğinin el değiştirmesine neden oldu.
%97’lik büyüme ile bu yıl en hızlı büyüme oranını yakalayan firma Çin’in sosyal ağı Tencent oldu. Tencent geçtiğimiz yıl da %52’lik büyüme sağlamıştı. Çin’de Google’ın yasaklanmasıyla ön plana çıkan yerli arama motoru Baidu ise geçtiğimiz yıla göre %46’lık büyüme kaydetti.
Amazon ilk kez en değerli ilk 10 marka arasında yer aldı. Twitter ve Linkedin gibi teknoloji firmaları listeye ilk kez giriş yaptılar. Facebook ise %68 ile en hızlı yükselen markalarda ikinci sırada yer aldı.
2014 yılında sektörel bazda marka değeri en yüksek olan alanlar ‘teknoloji‘, ‘iletişim‘ ve ‘perakende‘ sektörü oldu. Önceki yıla göre en yüksek marka değeri artışı sağlayan sektörlerde ise başı ‘giyim‘ sektörü çekti.
2014’te Kuzey Amerika’da Google, Avrupa’da SAP, Asya’da Tencent, Birleşik Krallık’ta Vodafone, Latin Amerika’da Corona bölgelerinin en büyük marka değerine sahip firmaları oldu.
Marka değeri %29 büyüyen giyim sektöründe Nike, marka değeri %17 büyüyen araba sektöründe Toyota, marka değeri %16 büyüyen lüks tüketim sektöründe Louis Vuitton, marka değeri %12 büyüyen kişisel bakım sektöründe L’Oreal, marka değeri %16 büyüyen perakendecilik sektöründe Amazon, marka değeri %14 büyüyen bira sektöründe Bud Light, marka değeri %10 büyüyen fast food sektöründe McDonald’s, marka değeri %4 büyüyen içecek sektöründe Coca-Cola, marka değeri %15 büyüyen global bankacılık sektöründe HSBC, marka değeri %11 büyüyen sigortacılık sektöründe Ping An, marka değeri %3 büyüyen petrol ve gaz sektöründe ExxonMobil, marka değeri %16 büyüyen teknoloji sektöründe Google, marka değeri %8 büyüyen iletişim sektöründe AT&T alanlarında en büyük marka değerine sahip firmalar oldular.
Millward Brown’ın BrandZ araştırmasına göre 2014 yılında dünyanın en değerli 100 markasının tam listesi şu şekilde:
Marka – Sektör – Marka değeri (Milyon $) – Yıllık değer değişimi – Sıra değişimi
-
1) Google / Teknoloji / 158.843 / %40 / 1
2) Apple / Teknoloji / 147.880 / %-20 / -1
3) IBM / Teknoloji / 107.541 / %-4 / 0
4) Microsoft / Teknoloji / 90.185 / %29 / 3
5) Mc Donald’s / Fast Food / 85.706 / %-5 / -1
6) Coca-Cola / İçecek / 80.683 / %3 / -1
7) Visa / Kredi Kartı / 79.197 / %41 / 2
8) AT&T / İletişim / 77.883 / %3 / -2
9) Marlboro / Tütün / 67.341 / %-3 / -1
10) Amazon.com / Perakende / 64.255 / %41 / 4
11) Verizon / İletişim / 63.460 / %20 / 1
12) General Electric / Holding / 56.685 / %2 / -1
13) Wells Fargo / Banka / 54.262 / %14 / 0
14) Tencent / Teknoloji / 53.615 / %97 / 7
15) China Mobile / İletişim / 49.899 / %-10 / -5
16) UPS / Lojistik / 47.738 / %12 / -1
17) ICBC / Banka / 42.101 / %2 / -1
18) Master Card / Kredi Kartı / 39.497 / %42 / 2
19) SAP / Teknoloji / 36.390 / %6 / 0
20) Vodafone / İletişim / 36.277 / %-9 / -3
21) Facebook / Teknoloji / 35.740 / %68 / 10
22) Walmart / Perakende / 35.325 / %-2 / -4
23) Disney / Eğlence / 34.538 / %44 / 3
24) American Express / Kredi Kartı / 34.430 / %46 / 4
25) Baidu / Teknoloji / 29.768 / %46 / 8
26) Toyota / Araba / 29.598 / %21 / -3
27) T Mobile / İletişim / 28.756 / %20 / 0
28) HSBC / Banka / 27.051 / %13 / -3
29) Samsung / Teknoloji / 25.892 / %21 / 1
30) Louis Vuitton / Lüks Tüketim / 25.873 / %14 / -1
31) Starbucks / Fast Food / 25.779 / %44 / 13
32) BMW / Araba / 25.730 / %7 / -8
33) China Construction Bank / Banka / 25.008 / %-7 / -11
34) Nike / Giyim / 24.579 / %55 / 22
35) Budweiser / Bira / 24.414 / %20 / -1
36) Loreal – Kişisel Bakım – 23.356 – %30 – 6
37) Zara – Giyim – 23.140 – %15 – -2
38) RBC Royal Bank / Banka / 22.620 / %13 / 0
39) Pampers / Bebek Bakım Ürünleri / 22.598 / %10 / -7
40) The Home Depot / Perakende / 22.165 / %20 / 1
41) Hermes / Lüks Tüketim / 21.844 / %14 / -1
42) Mercedes-Benz / Araba / 21.535 / %20 / 1
43) Subway / FastFood / 21.020 / %26 / 8
44) Commonwalth Bank / Banka / 21.001 / %18 / 4
45) Oracle / Teknoloji / 20.913 / %4 / -9
46) Movistar / İletişim / 20.809 / %56 / 20
47) TD Bank / Banka / 19.950 / %12 / -1
48) Exxon Mobil / Petrol&Gaz / 19.745 / %3 / -9
49) HP / Teknoloji / 19.469 / %19 / 5
50) IKEA / Perakende / %61 / 24
51) ANZ / Banka / 19.072 / %15 / 1
52) Gillette / Kişisel Bakım / 19.025 / %7 / -7
53) Shell / Petrol&Gaz / 19.005 / %8 / -4
54) Agricultural Bank of China / Banka / 18.235 / %-9 / -17
55) Accenture / Teknoloji / 18.105 / %10 / -2
56) Colgate / Kişisel Bakım / 17.668 / %2 / -6
57) Citi / Banka / 17.341 / %30 / 7
58) FedEx / Lojistik / 17.002 / %24 / 4
59) Siemens / Teknoloji / 16.800 / %36 / 13
60) Gucci / Lüks Tüketim / 16.131 / %27 / 8
61) ebay / Perakende / 15.587 / %-12 / -14
62) Orange / İletişim / 15.580 / %13 / -2
63) H&M / Giyim / 15.557 / %22 / 6
64) BT / İletişim / 15.367 / %61 / 30
65) usbank / Banka / 14.926 / %9 / -2
66) Tesco / Perakende / 14.842 / %-9 / -11
67) Sinopec / Petrol&Gaz / 14.269 / %9 / 0
68) Bank of China / Banka / 14.177 / %0 / -10
69) Yahoo! / Teknoloji / 14.174 / %44 / 23
70) Honda / Araba / 14.085 / %14 / 1
71) Twitter / Teknoloji / 13.837 / yeni
72) Cisco / Teknoloji / 13.710 / %16 / 5
73) DHL / Lojistik / 13.687 / %53 / 25
74) BP / Petrol&Gaz / 12.871 / %12 / 4
75) Sberbank / Banka / 12.637 / %0 / -5
76) PetroChina / Petrol&Gaz / 12.413 / %-7 / -11
77) Ping An / Sigorta / 12.409 / %18 / 7
78) Linkedin / Teknoloji / 12.407 / yeni
79) J.P.Morgan / Banka / 12.356 / %28 / 14
80) MTS / İletişim / 12.175 / %14 / 2
81) China Life / Sigorta / 12.026 / %-21 / -24
82) Woolworths / Perakende / 11.953 / %8 / -2
83) KFC / Fast Food / 11.910 / %20 / 8
84) Ford / Araba / 11.812 / %56 / yeni
85) Westpac / Banka / 11.743 / %17 / 3
86) Intel / Teknoloji / 11.667 / %-15 / -25
87) Chase / Banka / 11.663 / %8 / -6
88) Pepsi / İçecek / 11.476 / %-5 / -13
89) Scotiabank / Banka / 11.351 / %9 / -4
90) Nissan / Araba / 11.104 / %9 / -4
91) Santander / Banka / 11.060 / %20 / 5
92) Red Bull / İçecek / 10.873 / %3 / -9
93) MTN / İletişim / 10.221 / %-11 / -14
94) Bank of America / Banka / 10.149 / yeni
95) NTT docomo / İletişim / 10.041 / %0 / -5
96) Prada / Lüks Tüketim / 9.985 / %6 / -1
97) PayPal / Ödeme Sistemleri / 9.833 / yeni
98) ING / Banka / 9.771 / %29 / yeni
99) UBS / Banka / 9.683 / %30 / yeni
100) Aldi / Perakende / 9.584 / %8 / -1
Kaynak: BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014
Diğer BrandZ paylaşımlarımı görmek için buraya tıklayabilirsiniz.